品牌營銷策略之如何制定品牌策略?
時間-2020年06月04日

在制定品牌策略時,請确定企業的三個核心組成部分,以用作營銷策略的藍圖:

· 目的:這說明了您開展業務的原因以及您滿足的特定客戶需求。

· 一緻性:  能夠定義允許您日複一日提供服務的條件。

· 情感影響:這有助于在您和客戶之間建立聯系或聯系。品牌策略應該發展這種影響并在此基礎上發展。

除了理解和定義業務的這些組成部分之外,您還需要确定目标受衆,确定競争,決定要關注的産品和服務組合并建立獨特的銷售主張。

通過确定業務的關鍵組成部分和營銷計劃的重點,您就可以制定品牌戰略。有效的品牌塑造過程可以創建一個獨特的身份,使您與競争對手區分開來,并且可以成為競争戰略的核心。

制定品牌策略可能是整個營銷計劃中最困難的步驟之一,但這一點很重要,因為   在企業的整個生命周期中,您的品牌标識會以多種方式頻繁且一緻地傳達。

考慮創建品牌戰略的六個技巧。

為什麼品牌很重要

客戶出于多種原因選擇特定品牌。優質的産品或優質的服務是常見的原因,但推動客戶發展的因素遠不止這些。例如,具有環保意識的消費者可能願意多花一些錢從有财力的綠色公司那裡購買産品,否則将減少碳足迹。

不要忽視您的主要重點。如果您制造小部件,則您的公司需要制造小部件,但不僅限于此。确定是什麼,然後與客戶溝通為什麼對您如此重要。如果對他們也很重要,您可能會赢得他們的生意。

如何定義您的品牌

通過定義您的品牌,您可以創建所有其他組件的基礎。你的品牌定義作為評估您的測量棒的營銷材料和策略,從你的辦公室,看起來像是什麼廣告說給你的名片的顔色和字體到你的網站的設計。

确定品牌目标

對有效的品牌管理至關重要的是,必須明确定義品牌的受衆群體以及品牌需要實現的目标。問自己兩個關鍵問題,以幫助确定您的品牌目标:

· 您希望品牌為您的公司做什麼?

· 您希望其他人對您的産品或服務了解和說些什麼?

關注目标受衆

品牌的力量取決于專注力。這就是為什麼定義目标市場将有助于增強品牌效力的原因。

關鍵是要知道您的目标市場是誰。通過問自己:來吸引目标受衆:

· 他們幾歲?

· 他們的收入範圍是多少?

· 他們的職業是什麼?

· 他們還有什麼其他興趣?

發現并打破您的品牌壁壘

在為産品或服務創建品牌策略時,進行仔細的分析以發現潛在的障礙很重要。這些障礙也稱為市場狀況,它們會使您的産品或服務無法成功。

品牌包裝和标識

品牌對您的客戶而言就像面孔對朋友和家人一樣容易識别。這就是人們在市場上看到您的方式。您是在說什麼嗎?您的公司形象全都與包裝的外觀有關。您的公司形象對市場說了什麼(即傳達)?如果您的包裝不能唯一代表您的業務,請更改包裝。

品牌=目的

品牌塑造通常被視為對高層管理人員造成混淆或不重要,因為他們很難看到切實的利益。沒有品牌戰略的經營是接受一切的秘訣。即使對于小型企業,這也可能是危險的。沒有品牌,企業就無法确定目标。沒有目标,企業就無法在競争中脫穎而出。

 


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