2020産品包裝設計的終極指南(下)
時間-2020年06月10日

上一期,我們介紹了快消品包裝設計的重要的幾個關鍵問題,本期将接着介紹快消品包裝設計的具體的步驟,如下:

包裝設計過程分7個步驟

一旦收集了所有這些信息,就到了最有趣的部分了:設計過程!還記得您希望快消品包裝設計如何講故事嗎?您在設計過程中所做的選擇将幫助您講述這個故事。

1.了解包裝層

産品包裝分為三個“層”:外包裝,内包裝和産品包裝。您的産品可能需要這三個之一或全部。外包裝是客戶首先要看的東西。這就是保護您的産品免受元素侵害的因素。這可能包括産品裝運時使用的盒子或商品在商店中放置的購物袋。

産品包裝是大多數人在想到包裝時會想到的:玩具裝進的盒子,帶标簽的瓶子,衣服上的标簽,糖果包裝紙。

這些包裝的每一層都使您有機會講故事的一部分。





by Martis Lupus

2.選擇正确的包裝類型

您的産品有許多不同類型的包裝:

· 在盒子和瓶子之間進行選擇有時會很容易。但是有時候不是。在為您的産品選擇正确的包裝類型時,需要考慮以下幾點:

· 産品
一切總是回到這!如果您要出售流動性産品,那将限制您的選擇範圍。(盡管不要讓這扼殺您的創造力!請看Capri Sun:他們通過制造一個果汁囊來扭轉果汁盒行業的先頭。或者是Go-Gurt,它把酸奶從勺子必需的零食中拿出來給您可能會從小包中吸出來。)

· 比賽
其他人都把湯放在罐子裡嗎?您将要認真思考如何将湯放入其他食物中。一方面,它将使您脫穎而出,這可以使您與衆不同。另一方面,消費者習慣于罐裝湯,而雜貨店則将湯罐裝在罐頭中,這可能意味着您的湯盒正在艱難應對。

· 預算
您可能對如何在星形盒子中出售占星術飾物有個很棒的想法。但是,如果您的預算是每件RMB:5元,則可能無法實現。請記住,始終牢記理想的客戶:如果您的吊飾每把售價為12元,那麼一個簡單,便宜的盒子可能是您最好的選擇。但是,如果它們是手工制作的,您以100元的價格出售的黃金紀念品,可能會更好地滿足您的預算需求,并購買豪華的星形盒子。

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嗯…看起來像是一些美味的水果汽水。但事實并非如此。這是清潔産品。重要的是要确保你的産品包裝不會講錯故事。通過Acosta設計。

3.排列打印機

在完成設計之前,您無需執行打印操作。但是您應該在進入該階段之前考慮一下!與打印機連接不僅可以确保您穩定打印成本,而且還可以為您提供特定信息,以幫助您的設計師準備文件。

您需要詢問的幾件事:

· 模切線
如果您要使用标準尺寸的盒子或标簽,打印機應該能夠提供可以與設計者共享的模切線模闆

· 文件格式要求
您的打印機将需要一個矢量文件。是否需要分層文件?您是否應該包括切割線?您的設計師應提供可打印的文件(通常是Adobe Illustrator(.ai),Photoshop(.psd),PDF或EPS)。如果沒有正确的軟件,則可能無法打開這些文件,但打印機将能夠打開這些文件。設計人員還将提供PNG或JPG格式的可視化模型(每個人都可以打開)。确保您了解哪種文件類型是正确的,以便可以将它們提供給合适的人。

· 顔色選項
某些打印機将能夠與任何Pantone顔色進行顔色匹配。其他選項(尤其是價格較低的選項)将具有有限的調色闆供您使用。

· 數碼打印與膠印打印
您的打印機使用哪種類型?如果他們抵消了,最低訂購數量是多少?費用如何縮放?

4.創建您的信息架構

回想這三個問題,特别是誰在購買您的産品以及在哪裡找到它。您将使用它來為您的包創建信息體系結構。

您可能會擁有運行中的産品的精美照片,客戶的精彩推薦,巧妙的标語說明您的出色表現,以及精美的圖形顯示客戶如何使用您的産品。但是,當購物者看着您的包裝時,他們可能隻會想起一件事。你想成為什麼?

選擇您希望客戶了解您的産品的絕對最重要的一件事。那應該是您設計的核心。

然後,當他們拿起您的産品(或單擊您的鍊接)後,您可以添加2-3個要顯示的東西以完成交易。讓我們看一個例子:

Lelini的品牌名稱是最重要的,其後是标語,告訴買家該産品将為他們做什麼。

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5.評估快消品包裝設計

您有一些很棒的設計想法!現在是時候提供一些反饋了。您需要考慮以下幾件事:

1.是否清楚您的産品是什麼?
當您查看包裝時,是否清楚該産品的用途和用途?買家隻會花錢購買他們了解的東西。
确保您的包裝看上去不像其他東西(除非是非常有意的)。您絕對不希望混淆您的消費者。

2.該軟件包在3D模式下會是什麼樣?
一個好的設計師應該提供可打印的(平面的)和三維的設計樣機。您還可以通過在白闆紙上打印出一些内容并将其構建到盒子或試管中來創建自己的模型。這将幫助您注意到其他情況不會發生的事情。有時,平坦時的圖像看起來不錯,但構建時卻很糟糕(反之亦然)。确保您了解差異。

3.此包裝在商店中将是什麼樣?
貨架影響對于在商店出售的産品非常重要。您需要考慮:

多少包裝可見?當産品彼此并排排列時,通常隻能看到一張臉。确保最重要的信息在最前面和最中間。

當這些産品彼此并排堆疊時,會是什麼樣?是否創建了模式?你想在那裡嗎?

與競争對手相比,這是什麼樣的?前往将要銷售産品的一個或多個商店,并弄清楚産品的放置位置。大多數産品是一種顔色嗎?您将如何使自己脫穎而出并受到關注?

這種設計通用嗎?
目前,您可能隻有一種Miranda著名的辣醬風味,但将來您可能想要創建Kelsey姨媽的臭名昭著的水牛醬和Sasha姨媽的秘密凱撒蘸醬。您的設計是否容易修改以适應産品的新變化?您的包裝可重複使用嗎?
這可能對每個産品都不重要,但是您可能要考慮包裝是否可以重複使用(以及是否可以使用)!例如,您的包可以改用于雜貨店手提袋嗎?免費營銷!如果您出售園藝手套,您的箱子可以重新配置為播種機嗎?那是聰明的功能

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6.收集反饋

窗體底端

在您100%确定快消品之前,請确保由關鍵的涉衆和從未聽說過或未使用您的産品的人員來運行它。

即使隻是街對面的鄰居,與您的産品沒有密切聯系的人也會注意到您從未做過的事情。考慮問他們:

· 該産品有什麼作用?

· 誰應該購買此産品?

· 當您看到這種包裝時,得到的一個關鍵信息是什麼?

他們對這些問題的回答将幫助您确定包裝是否在傳達您想要的信息。如果不是,請回到您的設計師那裡,找出可以更改的内容。

7.從設計師那裡獲得正确的文件

您已經決定了快消品包裝設計。舉手擊掌!

現在返回到您從打印機獲得的信息,并檢查以确保您擁有正确的文件。您可能需要:

· 以矢量格式包裝模具。這可能是Adobe Illustrator(.ai)、. pdf或.eps文件。您要制作的每種包裝包裝都需要一個。(因此,如果您有3種口味,則需要3條模具。)

· 顔色代碼。如果您的打印機使用自定義顔色,請确保您具有Pantone或CMYK顔色代碼,以便一切看起來都像您想要的。

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