産品包裝設計-快消品包裝設計-包裝顔色的改變!
時間-2020年06月11日

色是品牌塑造的關鍵部分,尤其包括産品包裝設計,快消品包裝設計的顔色。

這些顔色使您的産品在貨架上脫穎而出。當産品到達并且買家撕開裝運信封或紙闆箱時,他們是第一眼看到的東西。作為您品牌的一部分,您的顔色可以說明您的産品預定給誰,以及買家可以從中得到什麼。

如果您正在考慮更改産品包裝設計顔色,則需要考慮很多事情。更改配色方案可能正是您的産品吸引新的或更多的受衆所需要的。否則它可能會破壞您到目前為止構建的所有内容。即使是很小的顔色變化也可以極大地改變公衆對您品牌的看法。

今天,我們将使其變得容易。使用以下準則創建一個利弊列表,并查看将來是否會更改包裝顔色。考慮一下您的品牌存在了多長時間,它的當前圖像和要拍攝的圖像,競争對手的包裝顔色以及更改背後的原因。這些都将在确定您是否應該采取行動方面發揮作用。

何時更改包裝顔色
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無論您如何決定原始包裝的顔色,都會有很多想法。

也許您是用色彩心理學為超目标受衆設計完美的包裝的。或者您問您的朋友,他們認為看起來不錯。也許您選擇的配色方案對您來說很重要。或者,您隻是不給它太多的想法,而是随意選擇顔色。

但是,既然您正在考慮更改包裝顔色,請記住,您并不是要創建新的東西。您正在篡改既定的東西。

在開始之前,請問自己為什麼要考慮進行更改。

您是要推出新産品還是要與銷售的其他産品區分開?也許該産品吸引的受衆群體與您已經建立的受衆群體不同。

· 您是否要脫離某些含義?行業變化或涉及品牌的争議可能會促使您重新發明産品的展示方式。

· 貴公司是否合并了?您需要一種在不失去自己身份的情況下整合兩個品牌的方法。

· 您的品牌是否具有不同于您最初想象的個性?它發生了。精明的企業家将改變以适應選擇其産品的利基市場。

· 您是否準備好進行更新?如果您已經有很長一段時間了,那麼您的包裝可能屬于另一個時代。有時顔色和圖案會在特定時間段卡住。想一想标志性的90年代紙杯設計。有一天,現在流行的事物将與Solo爵士杯一樣過時。

您最重要的工作是确保更改不是任意的。您正在改變消費者對品牌的感覺,因此,如果您考慮将包裝變成藍色,則需要一個比“因為我喜歡藍色”更好的理由。

更改包裝顔色的好處
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您可以吸引新的觀衆

您選擇的顔色會影響受衆對産品的感覺和想法。将它們視為您所針對的對象以及原因的速記。

您的産品及其純白色包裝以簡約,整潔的美學吸引着消費者。如果您想強調貴公司對可持續發展的承諾,請考慮在包裝中添加綠色調。這樣可以吸引年輕的,關注生态的消費者,他們關心所購買産品的價值。

盡可能與想要吸引品牌的人保持一緻。您的年輕,注重生态的消費者可能在政治上也很進步,喜歡在外面度過時光。現在,您在構建包裝的新調色闆時需要考慮幾個因素。

您可以删除舊的含義

顔色有内涵。消費者期望黑色包裝的産品屬于高端産品。就像我們說的那樣,格林說:“嘿,我們是環保的!” 男孩用的東西通常以冷色調包裝,女孩用的東西通常會變得更溫暖,更柔和的色彩。也許當您的公司成立時,您專門銷售女士産品,但是現在,您擁有适合所有性别的産品。您最初設計的粉紅色包裝不再适合您的公司,因此您需要切換到更不偏不倚的調色闆。

考慮要使用新包裝顔色顯示的更改。大膽,溫暖的顔色(例如橙色和黃色)說明一種令人興奮,有趣的新角色。在包裝調色闆中添加黑色或紫色可以表明您已經高檔了。

您将适應當前趨勢

配色方案不會永遠存在。除非您有一個非常簡單的調色闆,否則10年前看起來很棒的東西看起來已經過時了。有時,這甚至可能發生在簡單的單色設計中。想想泥土,鳄梨70年代或霓虹燈80年代與特定時代相關的配色示例。回顧最近,想一想中性色,藍色和簡約設計如何定義00。

更改包裝顔色是重新塑造品牌的一部分,以便随着時代和口味的發展而保持關聯。而且,不要告訴自己趨勢又回來了,以此作為不更新包裝的借口。它們确實可以,但是您不知道哪些趨勢會回來,什麼時候會回來,或者會如何回來。您也沒有奢望讓您的品牌在過渡期間變得平淡無奇。因此,找到一種方法将您的品牌目标與當今的調色闆相結合。潘通(Pantone)年度最佳色彩是一個很好的起點。在短期内使用流行色可能會很有效,盡管它可能會在幾年後使您重新回到同一位置。如果您要更改包裝顔色以使品牌現代化,請以遠離過時的設計為目标。

更改包裝顔色的缺點
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您的産品變得無法識别

如果您的産品以棕色框而聞名,請不要一夜之間切換到藍色框。

對于消費者來說,似乎随機的變化會造成混淆,并可能損害您的形象。即使更改包裝後徽标仍會保留在包裝上,但您獨特的配色方案仍可立即宣布您的産品存在。當您的産品放在競争對手産品旁邊的架子上時,您需要此産品。

還記得Tropicana的包裝重新設計失敗嗎?

簡化的快消品包裝設計保留了相似的顔色,但失去了使它們在商店品牌橙汁中脫穎而出的原因。

您的顔色與另一家公司的顔色太相似

那裡隻有那麼多種顔色。當然,不同的陰影和調色闆組合可以使找到自己獨特的東西成倍地變得容易,但是要創建一個适合您品牌的調色闆而又不太像另一家公司的調色闆可能很難。

在決定新顔色時,請問自己兩件事:

· 您的競争對手如何包裝他們的産品?

· 其他公司是否正在使用您正在考慮的組合?

如果使用該調色闆的另一家公司規模很小,利基很小,并且在完全不同的行業中,那麼這不是問題。但是,如果您想要的顔色是某個民族品牌的标志性組成部分,請選擇其他調色闆,以免出現仿制或試圖成為該品牌的情況。例如,選擇粉紅色,橙色和白色的調色闆會使您的包裝看起來像來自Dunkin'Donuts。

更名很昂貴

設計師要花錢。研究要花錢。品牌并不便宜。

這并不意味着您不應該更改包裝顔色,而是需要考慮投資條款的變化。如果您的研究發現更改顔色不會影響您的利潤,那麼現在不是時候更改包裝顔色了。如果大規模的重新設計對于您來說太昂貴而看不到有價值的回報,請找到一種進行更小,更便宜的更新的方法。

更改包裝顔色總是有風險的,但是這應該是經過計算的風險。在為其新徽标選擇完美的陰影之前,Spotify考慮了5,000多種綠色陰影。

保持簡單,隻需修改顔色
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如果您在合并後更改包裝,這可能是保留您的身份同時與其他身份保持聯系的最有效方法。例如,當Google收購Motorola時,Motorola更改了徽标,以反映其作為Google公司的新地位。

如果您想留在既定的細分市場中,但要使快消品包裝外觀煥然一新,則可以考慮保留您的配色方案,但隻需将其調一些或多或少變暗。即使是很小的更改,也可以使圖像更大膽,更柔和或更現代,而不會偏離已建立的調色闆。試一試您已經使用過的各種顔色的陰影,看看有多少調整可以使您的包裝看起來有多不同。

别忘了測試!

改變快消品包裝設計的配色方案不是黑白問題。可能是紅色,灰色,黃色或綠色,甚至所有這些顔色一起出現。沒有神奇的公式可以弄清楚您是否應該更改産品的包裝或如何更改。确定可能對您的産品造成顔色變化的潛在結果,然後通過模型,調查和A / B測試來測試您的想法。與其尋找通用的正确答案,不如尋找适合您産品的正确答案。

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