快消品包裝設計-讓孩子喜歡您的産品的3種方法
時間-2020年06月12日

新時代的孩子們很機靈。使用iPad和Instagram撫養長大後,您不能隻将橡皮鴨扔在他們的腿上,并期望它們會被娛樂。孩子們對他們使用和喜愛的産品有很高的要求。因此如果您想建立一個引人注目的品牌,就必須開始孩童快消品包裝設計。

以兒童為中心的品牌涉及從玩具到音樂到食物再到服裝的整個領域……但是,無論您從事哪種業務,請記住,與成年人灌籃的品牌和設計策略可能不是最适合的選擇笨蛋。當涉及到對兒童的營銷時,細微差别多。向他們展示你為什麼很棒,然後向他們展示自己的方式。

讓我們來看看為孩子們設計的三大技巧,這些技巧将把您的産品變成21世紀的POG,卷心菜娃娃和Tamagotchi。

為孩子們設計的3個技巧

1.讓卡通人物成為您品牌的面孔 

毋庸置疑的是,漫畫對兒童普遍具有吸引力。但是,孩子們喜歡動畫制作的東西,超出了他們最喜歡的Nickelodeon和迪士尼卡通漫畫的範圍。對于以兒童為中心的品牌來說,效果也是如此。

通過将角色或吉祥物納入您的設計和品牌中,可以加強兒童與您産品的聯系。角色為您的品牌增色不少,并賦予大量個性,這将使您的品牌比任何産品都更具紀念意義。

看看馬裡奧。當任天堂準備在美國推出遊戲時,幾乎所有人都認為視頻遊戲已經結束。在Atari最初取得成功之後,太多的公司紛紛加入潮流,以可怕的系統和遊戲淹沒了市場,并導緻了1983年的視頻遊戲大跌。但任天堂很快就秘密采取行動了成為心愛的角色。

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1985年進行了軟啟動之後,任天堂開始将他們的Nintendo Entertainment System與Super Mario Bros.墨盒捆綁在一起。他們将整個品牌與小水管工捆綁在一起,以拯救公主。這是一項取得重大成果的戰略。NES取得了巨大的成功,單槍匹馬地複興了視頻遊戲産業,而《超級馬裡奧兄弟》則成為了最暢銷的遊戲,售出了4000萬本。30多年後,馬裡奧仍然是任天堂的面孔,并且仍與全世界的兒童(和成人,老實說)保持聯系。

麥當勞呢?他們使用羅納德·麥當勞(Ronald McDonald)的性格作為與孩子們建立聯系的方式,并使他們的品牌更适合年輕的人群,盡管許多父母認為向兒童推銷快餐是不道德的,但沒有人認為這是一個成功的策略(在一個2010年的研究 品牌認知度在兒童,麥當勞是壓倒性的赢家,認識到快餐店,有許多能夠通過隻是他的腿和腳單獨)來識别麥當勞叔叔性格調查兒童的93%。


兒童派對公司Little Possum Party也是如此。他們基于角色的徽标具有卡通插圖,描繪了兩個孩子和負鼠享受聚會,并與他們的目标對象立即建立了聯系。

教育玩具公司Clever Cranium的有趣徽标嗎?設計師的靈巧褲子的大腦特征是正面和中心。 Turtel的海龜将字母“ R”滑下來,使這個品牌更适合小孩子。

2.一切都與色彩有關

童年是一個多姿多彩的時代,我們不僅可以隐喻地表示這一點。 當您想到與童年有關的顔色時,會想到什麼?是米色,海軍藍還是灰色?

當然不是。如果您想讓品牌和設計與孩子們交流,則需要利用彩虹的魔力。

鮮豔的色彩與兒童品牌齊頭并進。 與靜音或中性色調相反,孩子們被色輪上最鮮豔的顔色所吸引。與棕色或柔和的粉紅色陰影相比,原色(例如紅色,黃色和藍色)或次要顔色(例如橙色,綠色和紫色)将吸引更多的注意力,吸引年輕的人群。

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Via Loreal.

隻需看看 歐萊雅兒童洗發水的包裝即可。 還有玩具巨頭Playskool的《 Tickle Me Elmo娃娃》。

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Design by pro_


或用于Brainy嬰兒食品的這種包裝。

您注意到主題了嗎?

每個包裝都帶有強烈的色彩,這并非偶然。 如果您想将設計推銷給孩子,則需要給他們他們想要的東西,這就是全部顔色。

3.不僅僅是孩子們。也和父母有關!

當您建立以兒童為中心的品牌時,顯然,專注于兒童很重要。

但是請記住,這不僅與孩子有關。這也是關于他們的父母。

無論您的業務或産品以兒童為中心,五歲的孩子都不會掏腰包購物。他們的父母會的。而且,如果您的品牌和設計與父親或母親相處融洽,您的業務也會受到影響。

鑰匙?建立與父母和孩子都可以聯系的品牌。這很棘手,但是可以做到。

讓我們以梅利莎(Melissa)和道格(Doug)為例。梅利莎和道格(Melissa and Doug)是一家頗受歡迎的兒童玩具公司,該公司認為遊戲應該促進創造力,激情和解決問題的能力,因此,他們通過創造鼓勵兒童發揮想象力的玩具來踢足球,這在老式學校就沒有了(這裡沒有電子産品!) 。他們的标簽#TakeBackChildhood是他們懷舊而新穎的玩物系列的完美描述。

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Via Melissa and Doug

他們的網站是吸引小孩和父母的品牌和設計的完美典範。鮮豔的色彩,異想天開的字體和有趣的産品圖片(這些木偶有多可愛?!)清楚地表明,它們的品牌以兒童為中心。

但是他們簡單的布局,簡潔的設計以及對公司使命的專注吸引了父母。

這是雙赢。他們的整體品牌和網站設計适用于他們要為其創建産品的孩子以及負責購買的父母。

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Via heroicdesign

怪物在這裡也是一樣。這個兒童體育項目的設計在添加吸引兒童的設計元素(例如揮舞着的怪獸角色和有趣的色彩)方面做得很好,同時還設計了一種吸引父母的方式(特别是着眼于“增強孩子的能力”早期學習”消息)

故事的寓意:當您建立面向兒童的品牌時,一定要牢記孩子的設計,但請不要忘記,由父母來決定購買的是父母。

出去玩吧!

品牌化任何業務都很難。以孩子為中心的企業可能尤其具有挑戰性。但是,既然您掌握了這些技巧,便擁有将其從公園中淘汰出來并開始為孩童快消品包裝設計的一切。我們非常确定,他們會像糖果,尼克和輕浮的紡紗廠一樣喜歡它。準備好和酷孩子們混在一起!


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