什麼是品牌?品牌策略該如何做?
時間-2020年06月17日

如果您是企業主或有抱負的公衆人物,您可能聽說過需要發展自己的品牌。 也許您已經考慮了一下,然後放到了後燃器上。畢竟,品牌甚至意味着什麼? “品牌”是經常被誤解的術語之一,但是正确無誤至關重要。 人們經常将品牌誤認為僅具有标識您業務的徽标或标記。但是,雖然徽标是您品牌的一部分,但它并不是您品牌本身。您的品牌實際上是情感的,而不是物理的。 這是什麼意思: 作為企業成功的最重要因素之一,品牌化是您對客戶的承諾。更具體地說,您的品牌是您在業務中蓄意培養出的一組情感和看法,并通過一系列視覺和口頭提示不斷與客戶進行溝通。 

很好,但是為什麼您真的需要花費時間來發展自己的品牌? 

因為,品牌塑造有助于識别您的産品或服務,使您與競争對手區分開來,并 創建可以與客戶建立聯系的角色。換句話說,不僅僅是您的業務提供的物理産品或服務;這也是聽衆在考慮您的業務時所感受到的情感-您可以幫助創造的情感。 

問自己:人們對您的業務有何看法,看法和感覺?是您的品牌,并且您有能力形成那種印象。

關于這一點,讓我們仔細研究品牌為何重要,以及創建自己品牌的要素。 

這是我們要介紹的内容:

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為什麼品牌重要?

品牌類型

品牌要素

品牌策略

品牌示例

為什麼品牌重要?

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沒有品牌,您的公司隻是數百萬中的一員,在試圖為自己取名的企業的模糊世界中迷失了。除了(希望有什麼)可以幫助您自己出名的好産品之外,您沒有什麼可以幫助您的企業引起注意的。 

而且,另一方面,良好的品牌可以幫助您對受衆群體産生強大的影響,使您能夠将産品和服務與競争對手區分開來,并成為您所占領的利基市場的熱門業務。 

更具體地說,品牌可以幫助您創建以下内容:

品牌認知度

随着時間的流逝,您的品牌将幫助您的企業為消費者所了解。當您持續使用視覺提示(例如徽标和品牌形象)時,您的受衆群體就會将這些提示與您的品牌相關聯。因此,品牌知名度是指您的受衆能夠識别您的公司徽标和品牌顔色的數量。 

品牌意識

當您始終如一地實施品牌戰略時(我們将在下面進行介紹),您将有助于産生所謂的品牌知名度。 

這使品牌認可度進一步提高。您的聽衆不僅會看到特定公司的徽标,還可以看到您的徽标,并立即能夠将您的産品或服務與您的品牌正确關聯。 

那麼,為什麼品牌知名度很重要?因為它可以幫助企業在競争者中脫穎而出,産生潛在客戶,并最終建立受衆。 

品牌忠誠度

品牌忠誠度最終使您的客戶回頭客。受衆與您的品牌聯系越多,他們成為回頭客的可能性就越大。 

考慮一下您在日常生活中與品牌的互動。您是否願意在街角的商店嘗試使用新的咖啡混合物,還是直接前往星巴克享用早間美式咖啡? 

當您想到給親戚的禮物時該怎麼辦?您是要使用Google的禮品名稱并嘗試尋找賣家,還是在浏覽器中輸入“ Amazon.com”? 

這是簡單而簡單的品牌忠誠度。您已經開始依靠品牌來提供所需的體驗,并且您已經與它們建立了足夠牢固的聯系,可以繼續回來,而無需探索其他可能提供相同甚至更好體驗的品牌。 

品牌忠誠度是随着時間的推移而培養的,這是持續為您的企業品牌化的産物。

結果?

與您長期合作的客戶。 

 

品牌類型

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同樣,存在不同類型的企業,上述企業也有不同類型的品牌。由于各種公司都吸引着廣泛的受衆,因此選擇最佳的品牌塑造品牌很重要-基于您的受衆的鏡片。 

以下是最受歡迎的品牌類型概述: 

–企業品牌:這種類型的品牌圍繞整個公司而不是特定産品創建品牌。具有良好企業品牌的公司通常會兌現承諾。例如,每當Apple推出新産品時,他們的客戶都認為該産品将是獨一無二的,并使用頂級技術。 

–産品品牌:您知道現在如何使用“面巾紙”代替“紙巾”嗎?這是強大的産品品牌效應的結果-品牌效應圍繞産品而不是公司或個人。 

–個人品牌:聽起來很像,這是指圍繞個人而非企業創建品牌。盡管首席執行官和其他公衆人物也可以從對自己品牌的投資中受益,但對于政客和名人而言,這是一件重要的事情。 

–聯合品牌:這裡涉及兩家公司;這種類型的品牌宣傳專門針對已經合作以為其受衆創建共同産品或服務的公司。您知道現在使用Waze行駛時如何無縫地流式傳輸Spotify嗎?這種經驗是聯合品牌的直接結果。 

–無品牌品牌:也稱為“極簡主義品牌”,這是一個相對較新的趨勢,認為公司的産品足以證明自己。這些品牌通常很簡單,并且具有通用設計,是基于他們的極簡主義是吸引目标受衆的信念。 

–地名品牌:您從事旅遊業嗎?如果是,則應考慮地理品牌-特定于特定地區獨特方面的品牌。這種類型的品牌強調其地理上的獨特性,将其作為特定産品或服務的賣點(想想死海鹽磨砂膏和IAmsterdam運動)。 

如您所見,企業或個人可以關注許多不同方面,以使自己與衆不同并使其品牌脫穎而出。 

品牌要素

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既然您知道什麼是品牌以及為什麼它很重要,接下來要了解的是形成品牌的實際作用。 

品牌的核心和靈魂是您的品牌形象。這就是您的品牌向世界展示的面孔;這是您品牌的視覺表現,使您與競争對手區分開來。 

簡而言之:品牌識别是品牌以其核心使命和價值觀向受衆群體表達的方式。  

是什麼讓我們立即識别出Apple産品或Nike運動衫?這些品牌創造了令人難忘的品牌形象,而我們作為他們的聽衆,已經學會了将這些形象與其背後的企業聯系起來。 

因此,讓我們分析一下創建您的品牌形象的要素: 

商标

品牌标識的核心是徽标,它是象征品牌的代言人。在創建徽标之前,請務必考慮您品牌的使命是什麼以及所秉承的價值觀。 

無論是使用綠色調色闆來表達環保品牌,還是使用草書字體來強調優雅的客戶,這些特征都應在虚拟货币平台:徽标设计中體現出來。 

品牌形象

您的品牌形象是傳達品牌形象的重要組成部分。它是指您可以在與受衆進行的所有交流中使用的可接受圖像,通常以徽标中使用的顔色為中心。 

(這不要與品牌形象混淆,品牌形象是您的客戶根據與您的互動而逐漸思考您的品牌的方式。) 

您的品牌形象會與您品牌的其他元素一起使用,以表達您的品牌形象。 

想想您網站或社交媒體帳戶上的圖像;這些圖片中的每一個都需要仔細選擇,以确保它們使用或補充您品牌的顔色,價值和整體信息。

品牌個性

您知道最令人難忘的人格是誰嗎?品牌也是如此。 

您的品牌個性是品牌“人性化”的部分,即受衆可以與之聯系的部分。建立品牌個性品牌最重要的方面之一,因為這是将您的品牌與其他品牌區分開的原因。而且,個性可以将您的品牌定位為“存在”,觀衆可以借此歸因于人類特征,這可以幫助他們形成情感聯系。 

要創建您的品牌個性,請研究您的競争對手及其個性,以便您可以與利基市場中的其他品牌區分開。想想用來形容品牌的形容詞;畫出您認為自己的品牌形象的人。 然後,當您知道自己的品牌是誰時,請将其提交書面文件并準備與之進行持續溝通。這使我們能夠: 

品牌聲音

一旦确定了品牌個性,就需要提出品牌聲音,即在消息傳遞中用來表達個性的語氣。您的聲音應該與衆不同,易于識别,與您的其他品牌标識互補并且使用一緻。 

換句話說,您的品牌聲音應始終被識别為屬于您的品牌。 

創建品牌聲音時,請将您的品牌描述為與朋友聊天的在世人士。他們聽起來像什麼?他們認真,安慰和樂于助人嗎?諷刺,機智和好玩呢?寫下三個定義您的品牌聲音的形容詞,因為這将幫助您創建一緻的消息,以長期表達您的品牌形象。

品牌準則

最後,您需要将所有要素整合在一起的品牌準則。盡管聽起來很複雜,但這些指南隻是一組規則,用于解釋您的品牌運作方式。 

它們包括上述有關您的品牌标識的所有信息,布局徽标的可接受用途,品牌聲音的書面特征,品牌可以使用的圖像類型以及整個公司的使命。 

無論您是與他人合作還是是唯一一家與您開展業務的公司,您的品牌指南都将确保您在與受衆群體進行交流時始終為您的業務打上品牌。而且,就像我們上面說的,這将有助于建立品牌知名度和知名度,從而建立您的受衆和客戶群。

品牌策略

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設置好品牌标識後,就該提出一種可以幫助您實現自己的标識的策略了。 

一個品牌策略決定了誰,什麼,在哪裡,何時以及如何傳達你的品牌信息給你的聽衆。将其視為傳達您的品牌和品牌的藍圖。  

品牌策略的組成部分

您的品牌策略應包括三件事:目标受衆,品牌定位和創意信息。 

目标觀衆

不知道您的品牌是,很難與您的受衆建立聯系。因此,在制定策略之前,重要的是要專注于“目标市場”。 

為此,請問自己以下問題: 

–誰将從我的産品或服務中受益? 

–我理想的客戶幾歲? 

–他們的收入範圍是多少? 

–他們做什麼工作?為了娛樂? 

然後,寫下您的理想客戶是誰;是您應該為自己調整策略的人。 

品牌定位

您的品牌在客戶心目中将理想地占據什麼位置?這是您的品牌定位。 

考慮一下您的競争對手是誰,如何比較以及讓您與衆不同的地方。相對于您,您在市場中的位置如何? 

您可以将其歸結為品牌定位聲明 –一兩個句子來解釋 您的品牌做什麼,您的目标受衆,帶給市場的收益以及必須證明的“證據”。 

創建語句後,它應如下所示: 

“對于[目标受衆],我的品牌是[競争類别中的唯一品牌]憑借[證明]能夠[使您與衆不同]的品牌。” 

創意訊息

我們一直在談論将品牌傳達給客戶的重要性,但是您實際上如何做到這一點呢? 

強大的信息傳遞的核心是您的品牌故事。故事能夠引起聽衆的情緒,而關于您的産品和服務的幹式消息則不會。一個有效的品牌故事會将您的受衆放在中心位置,并讓您與他們建立深厚的聯系。 

要創建您的信息,請首先提出您品牌的使命宣言。這應該定義您的工作目的以及您想對世界産生的影響。例如,比爾·蓋茨(Bill Gates)的使命宣言曾經是“每張桌子和每個家中都有一台計算機”(看看結果如何?)。 

一旦知道了任務說明,您創建的所有消息(無論是在網站,産品包裝還是社交媒體頁面上)都應以某種方式體現該聲明。也就是說,請确保您的客戶始終處于消息傳遞的中心;他們是您品牌故事的英雄。 

品牌行銷

聽起來,品牌行銷是您的品牌和行銷交叉的地方。它以提高品牌知名度,促銷産品或服務,同時使您的品牌成為衆人矚目的方式進行營銷。 

但是,品牌營銷與“傳統”營銷或直接響應營銷不同。品牌行銷活動不是制作旨在促成銷售的廣告和接觸點,而是将重點更多地放在與客戶建立長期關系上。 

這與您的品牌策略有什麼關系? 

嗯,品牌營銷的目标是通過将品牌的核心價值與受衆進行交流,從而提高品牌資産品牌的感知價值。你的品牌作為你的客戶說你的業務,你的品牌營銷看作什麼,你說你的業務。 

換句話說,您正在使用市場營銷以形成關系的方式來傳達您的品牌形象和故事,這是您品牌戰略的重要組成部分。 

請注意,品牌營銷不僅僅是在品牌出現的每個表面上打上自己的徽标和品牌顔色并稱其為一天。這是關于圍繞您的品牌建立積極的情感,并通過在情感層面上滿足您的客戶來提高品牌知名度。 

注意:良好的品牌行銷還包括擁有強大的産品或服務,因為這将影響您企業的聲譽,進而影響您品牌的聲譽。 

品牌示例

一個很棒的品牌是什麼樣的?讓我們來看看世界上5個最偉大的品牌: 

1.蘋果

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作為世界上最大的科技公司之一,無論他們是在增加品牌形象還是以獨特的方式與客戶溝通,蘋果在其所做的一切事情中都受到了極大的重視。 

從産品設計到商店布局,Apple都在尖叫着幹淨,創新和高科技的一切。甚至他們命名産品的方式(iPhone,iMac和iPod)也立即引起了品牌認可,因為世界已經開始将帶有“ i”的産品名稱識别為Apple的名稱(回到上面讨論的産品品牌)。 

蘋果公司已經完善了自己的品牌,以使客戶在每次發布産品或發布更新時都寄予厚望,并且始終如一。 

2.亞馬遜

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當您想給朋友買禮物時,您在哪裡尋找禮物?那你什麼時候需要書呢?新技術?是的-亞馬遜。 

亞馬遜在電子商務領域占據了主導地位,在媒體,電子和零售領域排名第一。 

他們的簡單徽标顯示了他們如何從A – Z提供您所需的一切,并兌現了承諾–将您需要的一切直接帶到您家門口。 

得益于強大的品牌,該公司成功地趕超了所有人,而且沒有迹象表明很快會放緩。 

3.麥當勞

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作為曆史上最大的快餐連鎖店,麥當勞是世界上最具标志性的品牌之一。随着時間的流逝,它牢牢釘住了品牌識别的概念,因為發現這些黃色拱門的任何人都确切地知道它們屬于誰以及代表什麼。 

從無可挑剔的客戶服務到家庭友好的氛圍,再到對創造力的重新承諾,麥當勞以其廣大觀衆可以與之交流的方式講述他們的品牌故事。 

 

 

4.可口可樂

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這家飲料公司沒有關注為什麼他們的飲料是最好的,而是投資于發展他們的個性。他們的品牌形象建立在社區和幸福之上;他們制作的每個廣告系列都基于可樂可以使人們開心的想法。 

而且,他們的紅色和白色徽标喚起了聖誕節的氣氛,因此他們的觀衆将品牌與假期,舒适和歡樂聯系在一起。通過強大的品牌營銷努力,他們能夠建立這種聯系,使顧客更喜歡喝可樂-即使他們認為像百事可樂這樣的競争對手也能品嘗到更好的産品! 

5.谷歌

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曾經注意到“ Google”如何成為動詞嗎?我們不再在線搜索答案-我們将其搜索出來。這是最好的産品品牌;這家科技公司已經找到了使自己不可或缺的方法,從而影響了我們生活的方方面面。 

此外,該公司在“努力工作,盡情玩樂”的環境中赢得了員工的稱贊,全世界的企業都在嘗試采用這種環境。這個品牌不僅在如何建立客戶關系方面為他人樹立了榜樣,而且在如何創建令人難以置信的雇主品牌方面也樹立了一個出色的榜樣。 

交給你

現在您已經知道品牌是什麼,現在該把您自己的品牌掌握在手中了!在開始設計品牌标識之前,請記住考慮您的業務,公司使命和要定位的受衆背後的價值。 

準備建立您的品牌了嗎?前往北辰設計 品牌并開始創建徽标! 


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