品牌重塑需要多少費用?
時間-2020年06月22日

在某個時候,您可能決定重命名您的業務,從而改變公司周圍的話題。也許您沒有在競争對手中脫穎而出,或者您覺得自公司成立以來,公司已經發生了很大變化。無論您采用什麼理由,現在都需要重新命名,刷新或以其他方式改變人們對您的業務的看法。

企業的品牌  不僅僅是其品牌徽标  或顔色。這是您的公司講述自己的故事,有助于影響消費者決定選擇您而不是競争對手的決定。如果品牌不引人注目,令人難忘或沒有其他影響力,那麼該是時候改變了。

但是,就像市場營銷領域的許多事情一樣,了解此類項目的财務範圍可能很難預測。無論如何,品牌重塑要花多少錢?

好吧,百事可樂最近的品牌重塑  使他們損失了12億美元,但請放心,這将比大多數小企業的花費還要少。當然,品牌重塑的範圍和目标将決定價格。

無論您是要更改視覺元素,消息傳遞還是整個品牌策略,都必須計劃一系列價格,直到找到可以為您提供具體信息的顧問,代理商或自由職業者。

視覺品牌

當大多數人甚至企業主想到一個“品牌”時,他們就會想到其業務的視覺方面。這意味着他們的徽标,網站以及從小冊子到名片的任何其他身份證明材料。

從這裡開始建立您的品牌或對其重新命名,主要是因為它是過程中最便宜的部分。您可以在Upwork等網站上找到自由承包商,   他們将以不到1,000美元的價格重新設計您的徽标和其他視覺元素。但這是低端産品,與大多數産品一樣,您可以得到所要支付的費用。

 波士頓海鷹媒體公司的創始人賴安·侯賽(Ryan Hussey)  表示,他的公司對一個微型網站的收費為1,000至2,000美元,對于一個完整站點的收費為5,000美元以上,具體取決于頁數。許多托管服務提供商都提供了一項服務,例如  GoDaddy Pro  (其中列出了Seahawk Media),供企業聘請自由職業者以相似的價格掌舵其品牌重塑。

對于許多小型企業(尤其是  個體經營者,電子商務企業和其他小型企業)而言,對其站點進行全面檢查就足以對整個品牌進行全面檢查。

“對于小型企業的品牌形象而言,一個新的微型網站足以覆蓋整個品牌重塑,并為您提供所需的形象,” Hussey說。“他們正在對整個品牌進行改造。”

休西還指出,從事類似規模項目的大型代理商可能要收取3,000-5,000美元的費用,因此,這實際上取決于您願意支付的費用以及誰以前的工作與您産生的共鳴最大。

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訊息傳遞

品牌的設計對您的成功至關重要,因為您的徽标和顔色必須對客戶産生影響。但是,重新命名的一個更困難,更耗時,因此成本更高的方面是設計新的消息傳遞。

重新評估消息傳遞适用于已建立可靠業務模型并已經盈利的小型企業。通過品牌代理機構發送的新消息可以幫助您将公司提升到一個新的水平,吸引更多種類的客戶和花更多錢的客戶。

品牌訊息包括您的标語,網站副本以及内容中使用的所有語言,以傳達您是一家什麼樣的公司,您為何與衆不同以及為什麼客戶應該選擇您。如果您當前的消息傳遞沒有考慮您的目标受衆,以特定的角度或以特定的語氣或包含您的“品牌支柱”(或者如果您不知道這些是什麼),那麼您需要涵蓋所有這些的品牌重塑。

包含消息傳遞的品牌重新設計的價格範圍差異很大。對于處于不同階段的小型企業,其費用在幾個月内可能在15,000-50,000美元之間。

請記住,在這一點上,如果您是一家既成熟又盈利的公司,則可能能夠找到可以幫助您支付此類費用的融資。假設您可以計算投資回報率(更多 信息,請參見下文),為新消息提供資金的  商業貸款可能會自己償還。僅在确信自己的品牌重塑會為您的業務增加真正的價值并且您需要财務上的幫助時,才朝這個方向看。

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戰略

品牌策略是指品牌的長期計劃和目标,其範圍遠遠超出徽标,顔色甚至标語。戰略就是要定位自己,使其成為您所在領域的領導者,将您在客戶心中的聲譽鞏固為最佳選擇,因為您所體現或承諾的價值觀(或保持)是您的價值觀。當然,它從您的産品開始,但封裝了從廣告到辦公文化的所有内容。

戰略是所有這些因素中代價最高的一種,因此僅适用于已産生大量收入的老牌企業,但可能需要幫助将其轉化為利潤,或者變得更加有效。企業在品牌策劃上花費了數萬美元。

制定戰略中最困難且成本最高的部分可能是确保内部采用文化。公司規模越大,将公司的文化從穩固,低效轉變為充滿活力和成功的難度就越大。

計算投資回報率

如果更名不能帶來投資回報,那是不值得的。話雖這麼說,您如何計算一些容易測量的東西?

首先,要認識到品牌重塑的範圍将決定您雇用的公司或顧問是否将幫助您衡量ROI。FiWize首席營銷官 兼營銷人員超過20人的克裡斯蒂·洛文塔爾(Kristi Lowenthal)表示:“一家較小的公司雇用徽标/身份工作顧問的公司不太可能進行這種以結果為中心的對話,因此,該雇用公司将必須定義結果衡量标準。”  多年經驗。“另一方面,較大的品牌代理機構更有可能不僅與客戶讨論部署,而且與客戶重新建立品牌的成功程度進行讨論。”

Lowenthal指出,在更名後測量ROI時,通常會考慮以下測量:

· 品牌健康度:社交傾聽之類的工具,用于衡量客戶推薦您品牌的意識,考慮和可能性。

· 品牌情感指标:使用正式或非正式的聲譽監控,您可以衡量品牌情感。它可以像您公司名稱的Google提醒一樣簡單,因此您可以看到提及它的時間。情緒衡量較為溫和,但很關鍵,它将是您最快速了解品牌重塑的潛在影響的方法。

· 内部文化采用:員工是否擁抱新品牌?與客戶交談時,他們是否使用新消息?觀察品牌是否在您的員工中留下來,将是對它是否會與公衆保持一緻的一個很好的檢驗。

· 銷售趨勢:當然,公司不能将所有銷售成功或失敗完全歸因于品牌重塑。在調整經濟變化,産品發布和其他可能的影響時,您仍應監控與先前時間段的差異。 

交給你

品牌重塑不是退縮,也不是您到目前為止所積累的一切的否定。盡管重塑品牌的決定是一項艱難的決定,但您不想讓這一重要的事情順其自然。可以肯定的是,品牌重塑的成本是一件事:您越早着手進行,成本就越低。


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