食品包裝設計入門
時間-2020年07月31日

在廣告發布之前的日子裡,包裝設計的概念幾乎是未知的。如今,快速消費品(FMCG)是一個龐大而有利可圖的行業,在包裝設計上花費了數十億英鎊,這些包裝設計體現了我們的口味,生活方式,情感和銷售産品的願望。

從位于Selfridges Food Hall的豪華品牌,到承諾以無與倫比的價格提供優質食品的超市自有品牌,通常都是說服購物者在其中購買産品的包裝設計方式。

對于渴望看到他們的作品“現成”的設計師來說,使用這種媒介進行創意似乎有無限的可能性。設計産品包裝設計時沒有固定的規則可以遵循,并且在布局,大小,形狀,調色闆等方面有很多選擇。然而,了解市場和消費者更具挑戰性-正如我們的專家所揭示的那樣,該過程可能比看起來複雜得多。

紐西蘭全女性服裝,Brothers Design認為,如今的消費者被有些不同的東西所吸引。創意總監Paula Bunny說:“它必須新鮮,鼓舞,聰明,美麗,迷人……” “這種吸引力開始聯系和互動,甚至适用于日常基本用品。” 成立于2007年的7個強大團隊以與領先的新西蘭FMCG品牌Pams的合作而聞名。兄弟以獨特的,自給自足的個性和風格突圍,以自己的故意非公式化方法而自豪。

“我們會盡量避免任何預期的,通用的或公司的外觀,”邦尼強調。“這是Pams如此成功并吸引全球關注的重要原因之一。” Bunny繼續說,每個簡介都需要一個新穎的主意,同時忠實于Pams品牌的本質:“簡單,日常樂趣”和“為愛美食”的核心理念。“我們确保品牌保持知名度的方法是始終如一的個性和内在的風格美感:幹淨,現代,友好且腳踏實地。”

對于每個新項目,工作室都會從訪問超級市場和研究類别開始,進行拍攝以供參考,觀察新趨勢,品牌外觀或個性,并利用它們的驅動力來創造新穎而激動人心的東西以振作起來。我們與Foodstuffs的工作關系是非常合作的,” Bunny說,他透露這是經過多年的調整和完善其流程并開發Pams品牌的結果。我們有機會在每一次簡短的演講中變得聰明而勇敢。”

愛爾蘭插畫家史蒂夫·辛普森(Steve Simpson)認為,現在是從事包裝設計工作的絕佳時機。“在過去,隻有在産品上有名字的插圖畫家是書籍和社論插圖畫家–公衆很少知道包裝設計設計師/插圖畫家是誰。”

辛普森(Simpson)的産品組合為El Mariachi,Chilly Moo,Mic's Chilli和Jameson等各種大小品牌提供插圖标簽。“如今,我認為客戶非常了解這一點。客戶要求我在标簽上加上我的名字變得越來越普遍了,這真是太好了。”

倫敦工作室Midday注意到消費者現在将食品和飲料品牌視為其生活方式的附屬品,因此最近為新的保健食品品牌The Primal Kitchen創建了标識,為英國首個Paleo小吃店設計了包裝設計

正如每個項目一樣,隻有在團隊完全沉浸在品牌中之後才構思概念,其中包括前往自然曆史博物館,以了解史前人類的生活方式,正如Vecchio解釋的那樣。“古生活方式的起源已有200萬年的曆史,因此我們必須在研究中發揮創造力。我們開發了一種洞穴繪畫風格的插畫,用于包裝設計上以傳達産品成分并傳達核心的古老信息。

包裝設計上帶有時代史前的草食動物,它們本身也是每種産品所含成分的消費者,使用顔色區分風味。Vecchio繼續說道:“我們故意隻使用兩種顔色來創造更原始的印刷效果。” 結果在視覺上引人注目且美味。“現代消費者更加了解并關心做出正确的選擇。品牌需要訴諸自己的願望。”

就像您可以從所穿的服裝标簽上确定一個人的身份一樣,他們所喝的品牌或辦公桌上的小吃也是如此。”專業從事從品牌識别到包裝設計,印刷通訊和數字化的品牌建設媒體方面,Midday由前Pearlfisher的同事Claudio Vecchio和Will Gladden于2012年創立。“我們的願景是為品牌和組織創造具有完整性和原創性的精美制作的作品。”我們的合作夥伴Claudio Vecchio說:“我們的目标不限于在一個特定領域發揮創造力,但歡迎多樣性并将批判性思維應用于任何類型的設計挑戰。”

巴西創意家伊莎貝拉·羅德裡格斯(Isabela Rodrigues)重新定義了食品和飲料類别,以創造自己的利基市場。三年前,她創立了Sweety Branding Studio,以代表她周到而精緻的作品,進一步發展了她對觸覺設計和插圖的熱情。SBS希望吸引人們關注Illegal Burger,FROO.IT和Juice Meds等産品的明亮,有趣的圖标,角色和品牌,并希望将設計提升到“可收藏的水平”,從而在情感層面上吸引人的包裝設計

食品公司Goovi的最新品牌計劃之一是利用鮮豔的色彩打造年輕品牌,以散發個性和活力。創始人兼創意總監伊莎貝拉·羅德裡格斯(Isabela Rodrigues)透露:“我們的目标是通過創意,智能和超棒的包裝設計吸引人們的注意力。” Rodrigues解釋說:“第一步是了解項目,為團隊做好準備并了解客戶需求。” Rodrigues的團隊在開始設計過程之前就經常集思廣益。“市場在不斷變化-我們需要意識到已經存在的東西,并要擺脫它。”

克勞迪奧·韋基奧(Claudio Vecchio)辯稱,它已不再僅僅足以在貨架上擺出出色的産品,還需要在視覺上令人向往或吸引特定的人的需求和風格。“如今,消費者期望他們選擇的品牌更多,在這個互聯時代,消費者在視覺和知性方面比以前高得多。消費者具有更高的标準,并且作為基本要求,品牌需要關注這一部分。”

詹姆森·愛爾蘭威士忌(Jameson Irish Whiskey)委托多學科的設計師和插畫家史蒂夫·辛普森(Steve Simpson)着迷于手繪字體和傳統繪畫,創建了第五款限量版瓶子設計。辛普森在談到他的工作過程時說:“我們經曆了許多草圖和調整,但它們對我的最初想法非常敏感。” “他們要求我提出一些體現我對家鄉都柏林的感覺的東西。最後,它仍然必須像詹姆森品牌一樣具有外觀和感覺,但他們也希望它像史蒂夫·辛普森一家一樣具有外觀和感覺。太。”

在此過程中進行了五到六項主要設計更改,最終的瓶子在今年年初的聖帕特裡克節上架了。辛普森說:“項目通常要麼是設計領導,要麼是插圖領導,有時很難将這兩個學科融合到一個設計中。”他首次涉足包裝設計就是為Mic's Chilli's貼上标簽。“我仍然将自己視為插畫家,碰巧我在3D對象上進行插圖,例如瓶子,書籍,咖啡杯和棋盤遊戲……一切都是手工繪制的。”

瑞典插畫家克拉斯·法倫(KlasFahlén)的異想天開的插圖出現在Marks&Spencer的包裝設計上,巧克力大師Åhléns也觀察到了這一轉變。“近年來,該行業似乎正朝着更加手工制作的圖形設計方向發展–對于品牌來說,通過包裝賦予較小的本地種植産品的感覺已變得越來越重要。”

在特工鮑爾(Bauer)的代理下,擁有20多年工作經驗的Fahlén承擔了從小要求到大工作的各種任務。“我已經完成了社論,包裝,書籍,廣告和設計–所有這些工作都是從一張空白的白紙開始的,您必須填充一些東西。”

盡管自由設計師和插圖畫家開始更多地參與包裝設計領域,但除非您已經有樣品組合,否則很難進行此類工作。Midday的Claudio Vecchio表示,要在人群中脫穎而出,任何人要做的第一件事就是嘗試保持原創,他經常受到自由職業者和插圖畫家的追捧。“為自己設置一個自我啟動的項目,以展示創造力和按照摘要的參數工作的能力。”

愛爾蘭插畫家辛普森(Simpson)也支持這種方法。“我通常給出的建議是去當地農民的市場,找到您真正需要的産品,需要良好的包裝。這些項目通常很少有可用的資金,但這通常可以通過獲得更大的創意自由來平衡。 ”。

對于已經從事設計并熱衷于包裝的人們,Bunny建議使用靈活的方法。“這關乎擁有積極,敏銳的态度和學習的意願,即使這不是您最終想要去的地方。您永遠也不知道會有什麼機會。”




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