用“背景故事”創建品牌故事的5種方法
時間-2020年08月04日

虚拟货币排名

每個人都喜歡一個好故事:故事是内容營銷的重要組成部分。孩子們為他們大聲疾呼,而八卦的人則熱衷于他們。故事是共享遺産的貨币。
虚拟货币排名

在古代曆史中,人們圍坐在火爐旁聽他們的巫師或智者講述了部落起源的故事。

故事是我們一代又一代地傳遞信息的方式。他們早于語言,就可以忍受。它們包含每個人都可以關聯的基本元素。他們教我們關于自己的事。今天也沒什麼不同。

作為食品,飲料和食品的供應商,您可以在此基礎上發展。您可以  将産品的品牌定位在重要的故事,神話或個人故事上,以使您傳達品牌的特征,優勢和屬性。這樣做會将故事,神話或故事中的必要标志性元素鍊接到産品。

我的品牌有故事嗎?

每個  品牌都  必須有一個。目睹當地食品運動向“傳承”家畜和遺産種子的擴展。通過“回溯”過去的日子,這一運動暗示這些品種和種子更真實,更有營養或更美味。我們看到越來越多的品牌認真地表達了自己的“背景故事”,并将其納入自己的品牌。

什麼是背景故事?

Merriam-Webster将  其定義為:

“為電影或電視節目中的虛構人物創建的曆史或背景。

關于一個真實的人或事物的相似的背景信息,可以促進人們對事物的全面理解。

這裡有5種方法可以幫助您表達和撰寫您的故事,以及使用他們的故事來打造品牌的企業家的例子。

追溯故事的起源

Daniel Grill /蓋蒂圖片社

将線拉回最早的地點和時間,您開始想到某個想法的點點滴滴,這個想法為您帶來了該産品的想法。

David和Deborah Meniane意識到他們擁有市場會喜歡的獨特産品時,他們走進了家族樹,直接從其分支機構中挑選了公司的角色。産生杏仁水的Victoria's Kitchen基于戴維(David)的法國祖母,後者為家人生産杏仁水。她的形象裝飾在标簽上,她的食譜是産品的基礎。黛博拉說:“每當我們在燒烤或生日聚會上為朋友們喝杏仁水時,人們總是會愛上它。我們的朋友經常問我們是否可以為他們帶些回家的東西。這是當我們意識到我們确實有一些特别之處。”

讓您的故事形象化顯示您的位置

在劇院裡,它叫作mise-en-scène,字面意思就是搭建舞台當您“看到自己在哪裡”時,“将您放置在那個地方”的要素是什麼?他們對您說了什麼,很重要?有重要的人物,地方或火花嗎?如果找到這些基本元素,那麼您已經找到了試金石。

對于他們的桌上冷飲系統,David Stein和Jason Drum轉向了激發啤酒瓶創作靈感的時刻。“經過一天的聯賽保齡球比賽,兩個朋友大衛·斯坦(David Stein)和傑森·德魯姆(Jason Drum)享受着賽後飲料。他們告訴我們,“那是一個炎熱的夏日之夜,曾經的冰鎮生啤酒在投手中變熱。 。由于我們一直在尋求解決世界上的問題,因此我們的讨論很快轉向了可以使啤酒長時間保冷的方法。

我們已經看到了一種飲料“管狀”的概念(在大容器中盛裝生啤酒),并意識到,如果适當地隔熱,這些管可以使啤酒始終保持冷态。從這裡開始,我們通過改進設計并将管子放在保齡球底座上,想到了自助式水龍頭的概念。” 

他們從字面上吸取了自己的經驗,以及自己在設計産品和公司徽标方面所做的工作。

感受并寫下情感

交流與情感有關。找到情感就像  演員找到場景的動機一樣。情感是志向行銷和品牌故事的基石。

對于他們的第一個協作生産的葡萄酒,彼得德語德語家庭葡萄酒及烈酒,誰一直在分銷商和超過30年的葡萄酒進口商和吉姆楠梓,榮獲艾美獎的體育解說員知道從大師賽調用一切自1985年起,進入CBS電視網的第四強和超級碗,他們對葡萄酒充滿了熱情。

Deutsch解釋說:“ Serendipity帶我們在康涅狄格州的一家餐館住了一晚,我們倆碰巧都在用餐。我最近讀完了Jim的暢銷書《 Always By My Side》,然後介紹了自己。Jim發生了提到他對葡萄酒事業的長期渴望,我們很快發現我們對葡萄酒充滿熱情,并深深地尊重我們的父親,他們都是我們的個人導師。決定在我們生命中的這個階段呼籲嘗試一些新事物。

Deutsch說:“我們意識到我們可以組建一個特殊的團隊。我們共同的美德使我們成為業務合作夥伴。” “這是德國名字第一次作為葡萄酒生産商出現在葡萄酒标簽上。為了使我們為家族企業邁出曆史性的第一步,情況必須是正确的。這是完美的融合。我們很高興能呈現呼叫。”

他們共同生産的葡萄酒的核心信息“呼喚”是基于情感的。葡萄酒的信息是:“釋放生活中的呼喚。-在一次偶然的見面和決定邁出他們職業生涯的下一步的過程中,追求激情是葡萄酒起源的核心。

用符号創建故事

符号是書面語言的第一種形式。符号比文字更有效地與我們聯系和溝通。确定了試金石和情感後,找到将它們聯系起來的一個元素。

對于David和Deborah Meniane來說,這是David的祖母維多利亞的形象。對于David Stein和Jason Drum來說,這是他們桌面上的保齡球底座。對于彼得·德奇(Peter Deutch)和吉姆·南茨(Jim Nantz),這是一個鎖孔蓋的鎖眼蓋闆,象征着當您将鑰匙插入鎖中并打開您的生活的那一刻。在每種情況下,這些符号由于具有标志性,因此具有普遍的吸引力。每個人都回應一個善良的祖母。許多人記得聯盟保齡球的樂趣,我們所有人都意識到有機會将鑰匙滑入鎖中并打開機會之門。

正如Deborah Meniane告訴我們的那樣,人們“想像他們是更多事物的一部分。通過與他們分享您的故事,您可以讓他們進入您的世界,并成為您介紹他們的任何事物的一部分。通過擁有Victoria和她徽标上的圖片,我們讓人們進入了我們的生活。他們知道,我們不僅在向他們出售優質産品,而且還向人們提供一種氛圍。”

現在寫你的故事

傑克·魯迪雞尾酒公司

無需編輯,審查或删除,就可以轉錄您的故事,描述您的位置,情感和符号,以幫助他人形象化并感受到您品牌的根源。然後閱讀您所寫的内容,選擇形容詞和名詞。這些應該直接鍊接到您的産品功能,優勢和屬性,并為您提供背景知識的基礎。

此背景故事可以是您标簽上的消息。對于Jack Rudy Cocktail Co.的 Brooks Reitz來說。他的标簽上印有他的祖父傑克·魯迪(Jack Rudy)幾乎未經編輯的家庭故事,并且是濃縮補品糖漿的生産者。Rudy的生活特征推動了産品的強度。

完成這五件事後,您就抓住了故事的本質,就像這些企業家所做的一樣,傳達了信息的核心。就像這些企業家所做的一樣,将它們用作您品牌的基礎。

 


虚拟货币排名


輕食文化創意設計、品牌策略設計、整合推廣設計
品牌策略與描述、IP創意與表現、品牌形象與系統化
Logo/Vi設計、産品包裝設計、産品形象設計、畫冊設計
咨詢熱線:0755-8626 7042