什麼樣的品牌LOGO才是高質量的logo?-标志設計-logo設計-北辰設計
時間-2020年05月26日

作為第一眼也是最重要的聲明,你的品牌将使一個高質量的标志設計是品牌成功的最重要的載體之一。無論你是在建立一個新的品牌還是更新一個現有的品牌,評估你的标志的質量是一個重要的步驟。讓我們明确一件事:“好的标志設計”是主觀的。個人品味和偏好将不可避免地成為評價标志質量的一個因素。盡管如此,一個高質量的标志需要堅持一定的标志設計原則,因此,嘗試客觀地看待标志是明智的。把它削下來,用新的眼睛接近它,即使它很難後退。我們建議将logo看作是一種交流工具:它應該總是說得很清楚。

我們是來幫助區分什麼是高質量的标志logo。記住:無論你的品牌是大膽和前衛,還是精緻和優雅,你都應該看起來很好,“好”并不總是意味着華麗和昂貴。

在評估标志質量時,要問自己4個關鍵問題:

一、商标是否體現了品牌本身?

二、标志logo美觀嗎?

三、标志logo是否值得紀念和識别?

四、這個标志logo有用嗎?

商标是否體現了品牌本身?

第一印象就是一切,對許多新進入你品牌的人來說,你的商标很可能是他們對你品牌的第一次體驗。一個高質量的标志會從一開始就準确地說明你是誰。要做到這一點,你隻需要問,是什麼讓你的品牌與衆不同?确保你對答案有信心,然後确保你的标志匹配。

一個成功的标志往往會有一個内置的信息或意義,支持品牌的首要目的和目标。在這裡,我們将看到兩個頂級的标志,一個是由來已久的标志,另一個是從重新品牌的努力,這兩個都深思熟慮地傳達了一個信息。聯邦快遞自1994年開始使用同一标志,并已成為整個品牌的支柱。使标志如此特别的是在字母E和X之間戰略性地放置箭頭。它增加了消費者的興奮,特别是當他們第一次發現這個寶藏。阿羅堅持公司的目标和宗旨,因為這是一項建立在快速交貨原則基礎上的業務。箭頭是一個有趣的視覺元素,象征着速度和效率。間隔的執行是絕對完美的,大膽的顔色很好地突出了他們的白色包裝。聯邦快遞的标志是誠實的。你還想從船運公司得到什麼?現在,讓我們來看看一個現代的成功信息旋轉。環法自行車賽的标志已經反複出現了好幾次,但自從2002年的品牌重塑工作以來,它一直保持不變。使這一品牌重塑如此獨特的是它的急劇變化,從過去的标志感到悶和企業,到目前的标志感到藝術和冒險。

标志中的信息非常清晰:字母和符号構成了一個騎自行車的積極分子。标志體現了這一重大體育賽事的激動和動感。除了自行車,劇本感覺流暢,充滿動感。這是一個具有藝術視覺的運動标志:一個明确的金牌得主。

相比之下,不是那麼偉大的标志是那些沒有體現他們的品牌,沒有得到信息傳達。倫敦主辦了2012年奧運會,雖然這項活動引起了極大的興奮和轟動,但标志卻消失了簡短的運動粉絲們批評了标志中參差不齊的形狀和霓虹燈的顔色。對于2012年來說,它感覺太複古了,評論家們開玩笑地注意到它和麗莎·辛普森的頭發很相似。

但問題超出了形狀和顔色,因為這個标志也沒有達到它的總體目的:傳達奧林匹克精神的信息。奧運會就是全球運動員為了熱愛自己的運動而齊聚一堂。就像奧林匹克五環在其母标志中的連鎖一樣,任何相應的奧林匹克标志都應該顯示出一種團結一緻的感覺。倫敦标志上被拆開的部分落空了。他們被認為是沒有聯系的;幾乎像是發生了争吵,正在分道揚镳。著名的設計公司Wolff Olins一直支持它的創作,但許多旁觀者仍持不同意見。标志美觀嗎?

讓我們談談美學。一個偉大的标志不僅要好看,而且要适應任何空間,也要有個性。一個優質的标志是适應各種環境和獨特的品牌。讓我們來分解這兩個美學概念。

高質量的标志是可适應的

偉大的标志是變色龍:它們在任何地方,任何地方,任何顔色方案看起來都很好,但仍然可以識别。标志的質量不應該受到标志大小,甚至數字與有形的影響。隻是需要适應。

阿迪達斯是一個獨特的成功案例。全球品牌實際上有幾個相似但不同的标志變化,但阿迪達斯使其工作。為什麼?因為這些标志總是很好看。雖然它們通常出現在可穿戴的物品上,但它們很容易在其他地方工作(例如,在足球或健身包上)。他們顯然是運動型的(阿迪達斯應該是),但更重要的是,他們是多才多藝。不像例如,阿迪達斯、威瑞森就有一個難以适應的标志。盡管經過了幾輪的重新設計,這個标志仍然不太突出。一個logo應該是美觀的,而Verizon在美觀方面真的沒有什麼可提供的。簡單就是好,少就是多,但這不是你特别想在廣告牌上看到的标志,穿在t恤上也不會讓你感覺好。這是一個公司的标志沒有盡可能增加價值的例子。

優質标志獨一無二

沒有人喜歡模仿或通用标志融入人群。這會導緻身份的缺失,也會給消費者帶來困惑。想一想花花公子的标志:說什麼你會對這個品牌和它的目的,但标志是标志性的。這是不可否認的花花公子,很難找到另一個标志與類似的美學。在質量方面,《花花公子》的标志是一大成功。

另一方面,還有潘多拉。2017年,這家廣受歡迎的網絡廣播電台重新設計了其标志,結果看起來與貝寶現有的标志驚人地相似。這個設計讓人覺得很有參考價值,貝寶選擇了對潘多拉提起訴訟。

當并肩看待這兩個品牌時,重要的是要記住這兩個品牌的客戶通常是如何利用他們的服務的。不管你是在聽音樂還是給朋友寄錢,都很可能是在一個相當小的屏幕上以應用程序的形式出現。應用程序的單一标志告訴客戶他們需要知道的一切,對嗎走開。那個在移動環境中,PayPal和Pandora的标志之間的相似性尤其令人困惑。記住,越來越多的品牌互動正在移動環境中發生。所以,當你覺得你的标志看起來很獨特的時候,不要忘記它在不同的設置下會是什麼樣子,比如你的應用圖标。這很重要。

标志是否值得紀念和識别?

面對現實:世界上一些最好的标志也是最廣泛認同的。但令人難忘和可識别的意味着很多事情。

對殼牌來說,這意味着一個标志可以代表品牌,而不用任何文字。普通消費者看到殼牌的标志,就知道這個品牌到底是誰,是什麼,期待什麼。但對其他人來說,這是一種更具戰略性、更微妙的體驗。迪斯尼的标志就是一個很好的例子。它不僅與品牌有着明确的聯系,而且還利用了一種定制字體來增強其整體的聲音。這是終極品牌體驗。有趣的是,自19世紀末創立以來,最令人難忘、最易識别的全球标志之一幾乎沒有改變。我們說的是可口可樂。這個标志确實是永恒的,盡管在文化和社會上有許多技術進步,但這些年來,這個标志一直保持不變。就連飲料包裝也幾乎沒有改變,消費者仍然欣賞玻璃瓶的懷舊性質。可口可樂很容易在人群中被發現。它是平易近人的。它深深地紮根在年輕人和老年人、男性和女性、工人階級和富人的心中。可口可樂可以和所有人交談,這就是它的偉大之處。

記住,logo必須是功能性的

除了容易記住,一個偉大的标志需要功能。在當今時代,這意味着在有形和數字環境中為其服務。想想一個logo可以存在的所有地方:T恤衫、購物袋、名片、網站、應用程序等等。

想想用戶想在數字空間中看到什麼。最重要的是,标志應該提供方便和易于使用。符号驅動的标志往往是兩種環境中最通用的(看Resto,LovedUp和fitmaguerite的多功能标志的新例子)。在商标設計上不要犧牲質量

制作一個高質量的标志可以歸結為體現一個品牌,提供良好的美學和難忘。現在是時候檢查你的方法标志質量。記住它對你整體成功的巨大影響!如果你需要一點幫助,可以求助于99designs的全球設計師社區。

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