食品品牌包裝設計完整指南
時間-2020年05月27日

論您對品牌了解多少,與其他行業相比,食品品牌的定位都比較棘手。食品行業依賴自然的沖動和“膽量”感,品牌形象可能會使您的客戶感到饑餓,甚至失去食欲。

對于從事食品工作的人(包括包裝食品制造商,實體零售店,餐館,食品博客,食品相關服務和飲料公司在内的廣泛類别)而言,食品品牌戰略的細微差别并不十分明顯。在本指南中,我們對食品品牌進行了概述,解釋了為使客戶獲得正确印象所需的知識。

食品品牌推廣的基礎知識

如果您的公司是一個人,那麼“品牌”就是那個人的自我展示方式-他們如何穿着或穿戴頭發,以及他們的舉止,無論是開玩笑還是正式遵守禮節。品牌不僅僅是宣傳。它會影響消費者對您公司的看法以及他們賦予公司的價值。

如果做得好,品牌塑造會與您的客戶群建立個人甚至情感上的聯系,更不用說以有意義的方式将您與競争對手區分開來。您可以通過視覺效果(例如使用正确的顔色,形狀和版式)以及通過交流方式(例如内容策略或使用的渠道)來實現這些結果。我們将在下面詳細說明這五個領域。

您的品牌選擇應補充您的業務策略和目标。例如,與以客戶保留為重的公司相比,以客戶獲取為重中之重的公司可以從不同的品牌策略中受益。但是,要使事情進一步複雜化,食品行業必須根據其業務風格和受衆的胃口來做出品牌決策。

下面我們将說明成功的食品品牌戰略的最佳風格選擇,但在深入探讨之前,讓我們先談談業務。在進入創意過程之前,您需要了解公司的一些關鍵方面。

問自己個問題

您需要先回答一些有關您的業務的難題,然後才能确定哪種品牌策略最有效。這三個關鍵問題将幫助您深入了解您業務的實質

1.誰在購買您的産品?誰是您的目标市場或客戶?他們的人口統計是什麼?他們喜歡什麼,如何與他們交談,他們的痛點是什麼(他們希望擺脫生活中的相關障礙和不便之處)?品牌是為您的目标客戶量身定制的,因此您對他們的了解越多越好。

2.您如何形容您的品牌?這更多是一種創造性的練習,可以幫助您确定品牌風格。如果您對這個問題有雄辯的回答,那就太好了!如果不是,請不要汗流—背,除非您有一個好主意,否則請嘗試列出形容詞來描述您理想的品牌個性。充滿活力,熱情,誘人或可靠的形容詞可以幫助您提高品牌的聲音和性格。

3.是什麼讓您從競争中脫穎而出?換句話說,您的價值主張是什麼?為什麼客戶應該選擇您而不是競争對手?品牌推廣的一個關鍵方面是隔離您最吸引人的功能并發揮其作用,以便人們在需要花錢時首先想到您。

一旦知道了這些問題的答案,就可以開始構建理想的食品品牌戰略。但是,食品品牌究竟需要什麼呢?

成功的食品品牌的10點要素

公司成功進行品牌推廣所需的“十大要素”是品牌推廣工作的體現和可交付成果,這是您進行風格選擇的切實結果。

徽标 -您的品牌形象和整個食品品牌戰略的核心。最重要的品牌元素是食品徽标,它錨定了公司所代表的一切。

網站 -網站的外觀很重要,但如果外觀不正常,則外觀并不代表任何意義。功能和易用性是網站設計的王牌和皇後。他們揭示了您的公司真正的熟練程度。

品牌訊息 - 您的品牌在說什麼?您的品牌信息包括其價值觀,使命宣言,信念,頻繁的談話要點,當然還有品牌口号。

産品包裝 -對于食品品牌,您選擇産品包裝至關重要。包裝具有吸引顧客的能力,是您産品提供的烹饪體驗的直觀表示。

實體店 —對于某些食品品牌而言,這是可選的,但大多數食品企業都需要考慮如何為其店鋪,商店或地點打上品牌。其中包括店内品牌,品牌圍裙,餐巾紙,标志,杯子,室内設計和音樂選擇,還包括客戶服務和店内體驗。

社交媒體 -一種直接與客戶互動并進行對話的個人方式。您發布的帖子類型以及發布的渠道可以直接鍊接到您的特定利基市場。

電子郵件營銷 -電子郵件是在線營銷人員最喜歡的策略,因為它們比其他推廣方法更為親密,并且有趣的是,它們具有某些最佳的點擊率。通過與朋友和家人共享相同的交流方式并直接與讀者一對一交談,電子郵件營銷使您有機會以人的眼光展示您的品牌。

廣告 -有些傳統永不消亡。付費廣告雖然不像以前那樣值得信賴,但在增加品牌信息的覆蓋面,訪問其他渠道無法比拟的潛在客戶方面仍然非常有效。

内容和影響力營銷 -博客文章,視頻,社交媒體照片,信息圖表等。就像不同的藝術家有不同的風格一樣,您制作的各種類型的内容也将凝聚力的挂毯編織在一起,告訴您潛在和現有客戶的真實身份。

商品 -這可以是傳統的贓物,例如在您的餐廳出售的T恤或杯子,也可以是更具創意的東西,例如手提袋,紙闆杯和帶有品牌的帶回家的容器。

這是成功的食品品牌戰略的10個主要領域,以及将用于創建凝聚力和一緻的品牌個性的方法。在決定我們将在下一部分讨論的品牌詳細信息時,請牢記這些。

食品行業的最佳品牌風格

什麼顔色最開胃?饑餓的顧客對圓形或正方形的反應更好嗎?所有美食家都在哪裡閑逛?對于像食品行業這樣的特定市場,某些品牌技術要比其他品牌更好。以下是針對您的外展領域的最佳食品品牌化技術的細分。設計徽标和創建品牌資産時,請牢記這些。

(請記住,您的品牌宣傳還必須反映您的公司個性;以下策略是基于數據的建議,總體上适用于食品品牌宣傳,但不要忘記在确定決策時考慮自己的獨特風格。)

食品品牌的最佳色彩

簡而言之,暖色(紅色,橙色和黃色)最适合食品品牌化。其中,紅色是煽動饑餓的最佳方式(也許是由于自然界中大量的紅色食物)。而且,由于暖色之間的搭配非常好,因此您會看到很多紅黃色或橘紅色的食品品牌。

沿着快餐連鎖店的一條街證明了它的準确性。我們幾乎在所有喜歡的快餐連鎖店中都看到了這些暖色組合。另一方面,綠色在天然和有機食品品牌中很受歡迎。

基于顔色理論,建議避免在食品品牌中使用藍色。除了藍莓外,在野外很少發現可食用的藍色食物,因此藍色對食欲的影響最小。但是對于一般品牌而言,藍色是最流行的顔色,大概是因為它與信任和社區息息相關。因此,您仍會在食品品牌中将藍色視為一種常見的強調色,就像漢堡王,索尼克和Popeyes一樣。

食品品牌的最佳形狀

在品牌推廣中,形狀對品牌個性的接受方式有很大影響。例如,帶有圓形徽标的品牌被認為更具吸引力和休閑性,而剛性的矩形則被認為更可靠或更有效。這意味着形狀應與您的品牌标識而不是您的行業相關。

也就是說,大多數食品品牌都從友好的品牌個性中受益,帶有圓形或曲線形的徽标更加平易近人。這不僅是徽标周圍的圓形框架,還包括徽标本身内的曲線,如下面的“有機混合”徽标所示。

矩形,三角形和尖角徽标具有更正式的感覺,并且在法律或金融等行業中表現較好,盡管某些高端飯店或葡萄酒公司(例如以下的FZ Wines)也可以利用這種形式。

如果您想要一個嚴肅的徽标,但仍然希望客戶有賓至如歸的感覺,則可以随時将形狀融合在一起。在原本為有角的形狀中添加曲線或柔和的角使其看起來更加随意,因此您可以根據需要任意實現“柔和的一面”。

食品品牌的最佳字體

食品行業沒有單一的“最佳排版”。文字的大小,粗細和顔色(更不用說字體)對于品牌個性都有各自獨特的内涵,因此,最适合您的品牌取決于您努力成為哪種品牌。

但是,食品工業中存在一些共同的趨勢。例如,如果您要使用老式的小酒館風格,例如O'Leary的Ale House,那麼複古字體可以立即将其傳達給觀衆。

或者,如果您希望人們将您看作是現代食堂或食品生産商(例如Swirl Frozen Yogurt),那麼可以使用簡約的無襯線字體。像形狀一樣,您始終可以将兩種相對的樣式融合在一起,以創造出與衆不同的産品。請記住,曲線是“友好的”,直線/尖角是“專業的”。因此,比起草率的,優雅的字體,具有許多曲線的字體(如草書)将吸引更多的休閑客戶。

包裝食物或飲料

食品和飲料包裝是一個廣闊的世界,也是食品品牌塑造的關鍵要素。客戶對産品的首次體驗發生在他們的眼睛上,而不是味蕾上,因此食物或飲料的存放方式非常重要。包裝也有助于将您的産品與當今擁擠的貨架(或在線雜貨店網頁)上無數其他選擇區分開來。僅在美國,包裝食品就是一個價值8000億美元的産業。裡面有很多面食,小吃店和酸奶!

考慮為食物,飲料或零食包裝時,外觀固然重要,但如果包裝不起作用,外觀就毫無意義。在開始包裝設計之旅之前,請問自己和您的設計師一些關鍵問題:

我的産品是什麼?材料和尺寸是多少?它是單一産品還是有(或将來會有)幾種口味或形式?在前端進行一些前瞻性思考将幫助您避免在品牌發展過程中遇到麻煩。

誰是我的顧客?我要賣給有環保意識的人,孩子或遊客嗎?我的客戶會産生可支配的收入嗎?還是預算有限?了解誰将購買您的産品并相應地為您的食品打上品牌至關重要。包裝的目的是什麼?是否必須保持食物松軟或松脆?是否必須承受冷藏?食品包裝承擔着很大的責任-在美國,食品包裝也必須遵守FDA對透明成分和營養物質清單的要求。消費者在哪裡可以看到包裝?(它将在網上獨家銷售嗎?在小型雜貨店嗎?還是在Target或Walmart這樣的大牌商店?)消費者在哪裡看到您的産品也會影響其包裝。

設計包裝時,請牢記徽标放置,材料,顔色,字體和形狀等細節。要了解有關産品包裝的更多信息?看看這個包裝設計的終極指南

店内品牌

顯然,在線購物不會很快到任何地方。真是太好吃了。但是,一鍵式購物的便捷性并不能消除親自購物的誘惑。如果您正在考慮開設實體店的食品或飲料出口,那麼有些事情對您有利。店内體驗的第一個也是最明顯的好處是與知識淵博的零售合作夥伴進行交互的好處(您無法在亞馬遜上買到)。逛實體店也可以讓您在購買前看到,持有并嘗試某種産品,店内購買也能滿足所有即時滿足的需求,使您可以帶着物品進入商店隻手,零運費。

最後,從合法機構中的實際人員那裡購買産品可以增強體驗的可信度(與從不熟悉的在線品牌那裡購買産品并用手指指望您将獲得優質的産品相比)。

至于店内體驗的品牌推廣,您的實體店應該通過徽标,顔色和字體選擇以及社交媒體營銷中表達的整體美感和基調,呼應您已經建立的品牌要素。如果您的調色闆既明亮又現代,并且具有颠覆性的城市信息,那麼您的商店将更好地為客戶提供類似的體驗。從顧客走進門的那一刻起,他們的感覺就會被激活。空間的布局,徽标的放置和員工制服(或缺乏制服)共同構成了您品牌的凝聚力。

社交媒體上的食品品牌

食品品牌可以将其内容成功發布到任何社交媒體上,即使LinkedIn專業人士也會對節省時間的食譜感興趣。但是,食品品牌的最佳渠道通常是圍繞視覺效果的渠道,因為它們是食品圖片的溫床。Instagram,Pinterest和Snapchat以圖像和視頻為重點,最适合大多數食品品牌策略。(在背景中包含徽标的加分項!)如果制作品牌視頻,您還可以利用YouTube,并将您的YouTube視頻鍊接到所有社交媒體頻道上。

發起社交媒體活動時,請嚴格遵守已經建立的品牌宣傳準則,并遵循以下簡單但功能強大的準則:

一個故事

食品的随機圖像很好,但是如果它們講述一個簡短的故事,或者是有關您或您的品牌的更大故事的一部分,或者與每個人都可以關聯的故事或想法相關聯,則它們會帶來更大的沖擊。

着重視覺沖擊

一切都與視覺效果有關。劣質圖片不會在社交媒體上播放,而且沒有圖片的帖子比帶有醒目的照片的帖子的動作明顯減少。想想您在滾動微博、朋友圈時有時會看到的模糊或業餘圖像。他們是否會激發您停下來并進一步深入探讨該職位?沒事 這就是“您隻有一次機會留下第一印象”的概念真正發揮作用的地方。花時間教自己捕捉食品的優質快照。這需要了解相機(是的,您的iPhone可能足夠,但是在發布第一張圖像之前請确保這是正确的),照明,鏡頭設置和視覺講故事。為了确保拍攝質量,許多品牌聘請了專業的造型師/食品攝影師來拍攝社交媒體照片。

視頻更加吸引人

高質量的圖像是必不可少的,但視頻才是關鍵所在。您的食品生産中的快速社交媒體視頻可以激發消費者的強烈渴望。以桃沃爾瑪的亞洲休閑食品快速Instagram的視頻。

始終如一的風格

花一些時間為您的社交媒體帖子創建一個可視日曆-也許您将在一周的每一天發布(一個好主意!),并且将在您的産品系列中顯示不同的産品圖片或帶有不同标題的産品/故事。确保圖像具有一緻的色調和感覺。您想為您的用戶提供Instagram或Pinterest頁面的凝聚力體驗。如果有些鏡頭陰暗而喜怒無常,而另一些則幹淨而明亮,則會感到刺痛。另外,掌握主題标簽。标簽是與更多人建立聯系的關鍵。熟悉流行的行業标簽以及專門為您的獨特品牌定制的标簽。

總部位于深圳網紅奶茶店喜茶和奈雪則緻力于提供明亮,彩色的圖像,喚起人們良好的健康和活力。

食品行業的品牌:一個潛力無限的市場!

有時,直到您親眼看到最佳的食品品牌策略時,您才知道這些策略。如果您正在尋找徽标靈感,請查看我們以前有關食品品牌靈感的一些文章:

· 19最佳食品包裝設計實例(上)

· 19最佳食品包裝設計實例(下)

或者,如果您已經知道自己想要什麼,并準備開始使用食品徽标,包裝,網站或食品卡車包裝,請單擊此處查找适合您風格的理想設計師。

 


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